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春节档的旅行营销 一起吃看谁饭!

时间:2019-02-19 16:07
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这个春节, 又被飞猪抢镜了!来自微博的数据显示,仅在微博渠道下关于分开旅行和两极告白就的话题曝光就超3亿;在这万人空巷,归途心切的春节档,飞猪在互动营销上又玩出了怎样的花样,小编来带你一探究竟。

10个陌生人一起吃年夜饭

2月1日,当所有人全部沉浸在返乡的喜悦中时,阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪,开创性地举办了“神秘年夜饭”活动:在北上广深杭5座大城市,各选取一家当地知名的五星级酒店,“北京新国贸饭店”、“上海金茂君悦大酒店”、“广州白天鹅宾馆”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”,每家酒店请10名“留守青年”,聚在一起享用年夜饭。

至于为什么要办一场这样的活动,飞猪官微的文字如是说道:你是否因工作、个人安排或其他原因,这个春节不回家过年?不如一起过个年吧。寥寥几行简单的文字,却透出了浓浓的年味,又掺杂着些留守青年些许的难过,可谓话题感十足,蹭足了春运的最后一道话题红利。

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这场活动的参与方式,其实也很简单,参加活动的用户只要在飞猪指定的活动微博及微信报名文章中,转发评论或留言,带上自己所在的城市和希望入选的理由,既有机会被入选;北上广深杭,五座不同的城市,五桌神秘年夜饭,五十位不能回家过年的留守青年,就因为这个有意思的活动,从而相聚一堂,过了一个奇妙的新年。

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这次脑洞大开的年夜饭活动究竟有多大魅力?小编通过飞猪有关人员求证后得知,过年期间,这次看似5桌微不足道的“神秘年夜饭”,因为有陌生人社交的元素,经过官方微博、微信及区域微信自媒体矩阵的联合传播;活动当日,便有数百万网友阅读并与官微小编互动,许多网友纷纷表示,这是一次有温度又好玩的活动事实,可谓热情高涨。

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除此之外,凭借阿里系手机淘宝、飞猪直播及支付宝各个渠道的曝光加持,活动的总阅读量超千万,总体曝光量超过3亿。而事实上,这也并不是飞猪第一次举办类似的营销活动,这场神秘年夜饭也是飞猪神秘旅行、神秘飞行家、神秘晚餐等神秘系列活动的一个延伸。

情人节:坚持一年不分手送你去南北极

如果你认为这就结束了,那就大错特错!当大家还没从过年的喜悦中缓过神,他又搞起了事情:在2019年春节档过后的第一个节日,也就是情人节,迅速上线“分开旅行第二季”活动,直接与粉丝开撩:是的,只要你够幸运以及可以坚持一年不分手,飞猪直接免费送你到南北极旅行!

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这场分开旅行第二季活动,实际上是延续了去年的神秘旅行第一季活动。在去年情人节前夕,飞猪发起了的“分开旅行”活动,报名者通过活动页面讲述自己的爱情故事,抽出的8对情侣,只要一年内不分手就免费送到地球两极:南极和北极进行爱情告白;活动一经发出,在短短3天时间内,便吸引了超过8万人报名,仅微博话题#两极告白#阅读量达到惊人的1.7亿。

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而时隔一年之后,当飞猪继续推出分开旅行第二季时,虽然只提供了两对名额,但凭借“分开旅行”“两级告白”等标签再次成功吸引了超过八万网友报名参与,可谓火爆空前;然而遗憾的是,一年前的分开旅行第一季抽中的8对幸运的情侣,在时隔一年之后的情人节,飞猪也为我们揭露了谜底:最终只有3对成行。让许多网友想起陈升昔日的那场演唱会,明年你还爱我么?

一口气做了14季的神秘旅行是怎么火的?

其实自2017年3月,神秘旅行开启了第一期后,飞猪又相续开展了十四期神秘之旅:路线涵盖迪拜、关岛、泰国、芬兰、越南、土耳其、英国、新西兰、澳大利亚、美国、南极等地区和国度。每一期目的地和主题都不尽相同。善于制造惊喜的飞猪,在过去一年多时间里,送了许多粉丝到往不同的城市、国度甚至是世界的两极。

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毫无疑问,飞猪每一场营销活动的背后,之所以都能引爆社交媒体,究其原因,还在于玩法上的不断创新。总结来看,这一次“神秘年夜饭”也是如此,不仅通过神秘年夜饭的"陌生人"元素为整个活动增加期待感,还通过春节返乡的留守青年群体,打了一次暖心的情感牌。

在注意力稀缺的时代,飞猪能挖掘出目标消费者真正关心的和感兴趣的传播点,精准洞察消费者心理、找准其注意力焦点,与整个年轻用户群体达成一片,实在值得借鉴与学习。

来源: 中国网 责任编辑:企投新闻网
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春节档的旅行营销 一起吃看谁饭!

导读:这个春节,又被飞猪抢镜了!来自微博的数据显示,仅在微博渠道下关于分开旅行和两极告白就的话题曝光就超3亿;在这万人空巷,归途心切的春节档,飞猪

这个春节, 又被飞猪抢镜了!来自微博的数据显示,仅在微博渠道下关于分开旅行和两极告白就的话题曝光就超3亿;在这万人空巷,归途心切的春节档,飞猪在互动营销上又玩出了怎样的花样,小编来带你一探究竟。

10个陌生人一起吃年夜饭

2月1日,当所有人全部沉浸在返乡的喜悦中时,阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪,开创性地举办了“神秘年夜饭”活动:在北上广深杭5座大城市,各选取一家当地知名的五星级酒店,“北京新国贸饭店”、“上海金茂君悦大酒店”、“广州白天鹅宾馆”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”,每家酒店请10名“留守青年”,聚在一起享用年夜饭。

至于为什么要办一场这样的活动,飞猪官微的文字如是说道:你是否因工作、个人安排或其他原因,这个春节不回家过年?不如一起过个年吧。寥寥几行简单的文字,却透出了浓浓的年味,又掺杂着些留守青年些许的难过,可谓话题感十足,蹭足了春运的最后一道话题红利。

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这场活动的参与方式,其实也很简单,参加活动的用户只要在飞猪指定的活动微博及微信报名文章中,转发评论或留言,带上自己所在的城市和希望入选的理由,既有机会被入选;北上广深杭,五座不同的城市,五桌神秘年夜饭,五十位不能回家过年的留守青年,就因为这个有意思的活动,从而相聚一堂,过了一个奇妙的新年。

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这次脑洞大开的年夜饭活动究竟有多大魅力?小编通过飞猪有关人员求证后得知,过年期间,这次看似5桌微不足道的“神秘年夜饭”,因为有陌生人社交的元素,经过官方微博、微信及区域微信自媒体矩阵的联合传播;活动当日,便有数百万网友阅读并与官微小编互动,许多网友纷纷表示,这是一次有温度又好玩的活动事实,可谓热情高涨。

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除此之外,凭借阿里系手机淘宝、飞猪直播及支付宝各个渠道的曝光加持,活动的总阅读量超千万,总体曝光量超过3亿。而事实上,这也并不是飞猪第一次举办类似的营销活动,这场神秘年夜饭也是飞猪神秘旅行、神秘飞行家、神秘晚餐等神秘系列活动的一个延伸。

情人节:坚持一年不分手送你去南北极

如果你认为这就结束了,那就大错特错!当大家还没从过年的喜悦中缓过神,他又搞起了事情:在2019年春节档过后的第一个节日,也就是情人节,迅速上线“分开旅行第二季”活动,直接与粉丝开撩:是的,只要你够幸运以及可以坚持一年不分手,飞猪直接免费送你到南北极旅行!

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这场分开旅行第二季活动,实际上是延续了去年的神秘旅行第一季活动。在去年情人节前夕,飞猪发起了的“分开旅行”活动,报名者通过活动页面讲述自己的爱情故事,抽出的8对情侣,只要一年内不分手就免费送到地球两极:南极和北极进行爱情告白;活动一经发出,在短短3天时间内,便吸引了超过8万人报名,仅微博话题#两极告白#阅读量达到惊人的1.7亿。

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而时隔一年之后,当飞猪继续推出分开旅行第二季时,虽然只提供了两对名额,但凭借“分开旅行”“两级告白”等标签再次成功吸引了超过八万网友报名参与,可谓火爆空前;然而遗憾的是,一年前的分开旅行第一季抽中的8对幸运的情侣,在时隔一年之后的情人节,飞猪也为我们揭露了谜底:最终只有3对成行。让许多网友想起陈升昔日的那场演唱会,明年你还爱我么?

一口气做了14季的神秘旅行是怎么火的?

其实自2017年3月,神秘旅行开启了第一期后,飞猪又相续开展了十四期神秘之旅:路线涵盖迪拜、关岛、泰国、芬兰、越南、土耳其、英国、新西兰、澳大利亚、美国、南极等地区和国度。每一期目的地和主题都不尽相同。善于制造惊喜的飞猪,在过去一年多时间里,送了许多粉丝到往不同的城市、国度甚至是世界的两极。

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毫无疑问,飞猪每一场营销活动的背后,之所以都能引爆社交媒体,究其原因,还在于玩法上的不断创新。总结来看,这一次“神秘年夜饭”也是如此,不仅通过神秘年夜饭的"陌生人"元素为整个活动增加期待感,还通过春节返乡的留守青年群体,打了一次暖心的情感牌。

在注意力稀缺的时代,飞猪能挖掘出目标消费者真正关心的和感兴趣的传播点,精准洞察消费者心理、找准其注意力焦点,与整个年轻用户群体达成一片,实在值得借鉴与学习。

春节档旅行营销 编辑:中华财报网
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